Voditelj oglašavanja: Značajke struke, kvalifikacije i odgovornosti

Do danas je voditelj oglašavanja jedan od najbrže rastućih i zahtjevnih zanimanja. Takvi stručnjaci rade gotovo svugdje: u malim i velikim poduzećima, u poslovnoj sferi, s pojedinim poduzetnicima.

Što je profesija upravitelja oglašavanja? Koje prednosti i nedostaci posjeduju? Koje su dužnosti ispunjeni od strane zaposlenika? Koje perspektive karijere čekaju stručnjake za obrazovan? Razgovarat ćemo o tome detaljnije u našem članku.

Što je ova profesija?

Voditelj oglašavanja (ili kao što se naziva i – Marketing Manager) – to je jedna od najpopularnijih i najtraženijih zanimanja na tržištu rada. Opis ove profesije je vrlo višestruki i opsežno.

Jecanje Ukupni voditeljica oglašavanja bavi se promicanjem tvrtke u kojem radi na tržištu. Privlači publiku i kupce, govori javnosti o proizvodima i uslugama koje tvrtka nudi. Sličan zaposlenik razvija marketinške kampanje, istražuje tržište, sudjeluje u razvoju i proizvodnji traženih roba. Zahvaljujući radu ovog stručnjaka, proizvodi tvrtke ostaju popularni među kupcima.

Danas su menadžeri oglašavanja podijeljeni na nekoliko podvrsta: neki od njih su angažirani u kontekstualnom oglašavanju na društvenim mrežama, drugi su vanjski stručnjaci za oglašavanje (plakati, banneri i t.D.). Često su takvi stručnjaci zaposlenici odjela za odnose s javnošću.

Voditelj oglašavanja može samostalno raditi kao pojedinačni poduzetnik, biti angažirani zaposlenik ili rad u velikoj mjeri marketinškoj agenciji.

Prednosti i nedostatci

Odmah zabilježite činjenicu da je čak i unatoč činjenici da je rad menadžera za oglašavanje prilično popularan i raširen, to ne voli sve. Štoviše, u većini slučajeva ovisi o preferencijama karijere određenog stručnjaka. Na ovaj ili onaj način, važno je razmotriti sve značajke struke za upravitelja oglašavanja (i pozitivne i negativne).

Počnimo s prednost. Dakle, profesija upravitelja oglašavanja karakterizira sljedeće pozitivne značajke:

• Veliki broj osobnih komunikacija s najrazličitijim osobama (kupcima, poslovnim partnerima, zaposlenicima tvrtke iz drugih odjela i T.D.)+
• Organizacija i sudjelovanje u zabavnim događajima+
• Kreativni smjer rada+
• Nedostatak napornog rada+
• Pristojna materijalna naknada+
• Brzo rast karijere.

Međutim, za stručnjake ove sfere postoje kontra:

• Psihološka opterećenja+
• Veliki papir rad (na primjer, pisanje izvješća)+
• Značajan dio radnog dana prolazi pri radu na računalu+
• Konkurencija među podnositeljima zahtjeva+
• velika odgovornost+
• Rad na rezultat.

U tom smislu, prije nego što naučiti iz specijalnosti ili početi raditi kao oglašavanje menadžer, trebate procijeniti sve strane struke i shvatiti da li ste spremni to učiniti.

Potrebne kvalifikacije

Da bi postali profesionalni i kvalificirani oglašavanje menadžer, osoba mora imati široku paletu i biti kompetentan u mnogim pitanjima. U isto vrijeme, ovisno o određenom poslodavcu, kao i od mjesta rada, oni ili drugi uvjeti se mogu razlikovati, dakle, prije nanošenja svoj životopis, važno je da pažljivo ispitati određeni djelokrug.

Svejedno, Ali postati upravitelj oglasa mora imati odgovarajuće obrazovanje, kao i posjedovati određene profesionalne vještine i vještine.

Obrazovanje

Pitanje upravitelja oglašavanja za učenje smatra se vrlo kontroverznim. Dakle, neki poslodavci su spremni surađivati Samo s tim stručnjacima koji su uspjeli dobiti specijalizirano visoko obrazovanje.

U isto vrijeme danas postoji Veliki broj sveučilišta koje pripremaju takve stručnjake. Ovaj popis uključuje i velike i prestižne gradske sveučilišta i pokrajinske institucije. Kako bi se radili u području oglašavanja, vrijedi odabrati takve smjerove za pripremu kao marketing, odnose s javnošću, izravno oglašavanje. Za prijem trebate proći takve objekte kao ruski, matematiku, društvene znanosti, engleski jezik i književnost.

U isto vrijeme, vrijedno je napomenuti da u nekim slučajevima nije potrebno ući u profil instituciju visokog obrazovanja. Mnogi poslodavci zauzimaju položaj ljudi koji su položili relevantne tečajeve, treninge ili majstorske nastave.

Vještine

Unatoč činjenici da je najviši obrazovni samo po sebi nije obvezan zahtjev, za uspješan rad voditelja oglašavanja, morate imati određene vještine i vještine.

Dakle, među njima se najčešće dodijelili:

• Kreativne i kreativne sposobnosti+
• Komunikacija+
• Iskustvo i sposobnost pregovaranja+
• Dizajnerske sposobnosti+
• Poznavanje stranih jezika (barem jedan, ali bolje od nekoliko)+
• Sposobnost distribucije proračuna+
• tolerancija na stres+
• vještine timskog rada+
• pozornost na detalje+
• Poznavanje izgradnje marke+
• Vještine novinara (na primjer, copywriting, video produkcija).

Važno je napomenuti činjenicu da Ako radite u maloj tvrtki ili su neovisni stručnjak, morat ćete posjedovati sve navedene vještine, jer je vrlo teško raditi u oglašavanju bez njih. S druge strane, u velikoj tvrtki s pojedinim oglašivačkim jedinicama, svaki od radnih stručnjaka je dobro razumljiv samo u jednom ili više područja.

Osobne kvalitete

Kao što znate, kada uzimanje posla, poslodavac obraća pozornost ne samo na profesionalne vještine i vještine podnositelja zahtjeva (iako je to osnova), ali i o osobnim kvalitetama i prirodi kandidata. Slični dio s opisom pojedinih značajki koje možete pronaći u svakom životopisu.

Među vrijednim kvalitetama, koje će stvoriti svaki oglašivač, možete odabrati sljedeće:

• Prijateljski stav prema ljudima+
• Usmjerenosti na kupce+
• društvenost+
• aktivni životni položaj+
• ustrajnost u postizanju rezultata+
• Kreativna vena+
• vještina vođenja.

Oglašavanje menadžer je osoba koja mora kombinirati široku paletu osobina. Dakle, s jedne strane, važno je da je stručnjak predlaže nestandardni i kreativno svoj posao, naći jedinstven i originalna rješenja. U isto vrijeme, zaposlenik odjela za oglašavanje mora biti analitičar, pragmatičar i strateg, koji izračunava svoje djelovanje nekoliko koraka naprijed.

Funkcionalne odgovornosti

Tijekom svoje profesionalne aktivnosti, oglašavanje menadžer obavlja razne funkcije. Među njima:

• Oblikovanjem specifičnih reklamne kampanje i oglašavanje taktike društva u cjelini+
• Definicija promociju strategije određenog proizvoda, proizvoda ili usluge+
• Studija statističkih pokazatelja reklamne kampanje, kao i poduzeća u cjelini+
• Analiza konkurencije+
• istraživanje tržišta+
• Privlačenje pozornosti na određenu tvrtku+
• Povećanje prodaje i neprofitna organizacija+
• traženje kupaca+
• Radite s grafičkim urednicima+
• Stavljanje oglasa+
• Poslovna korespondencija.

U isto vrijeme, ovaj popis funkcionalnih dužnosti nije iscrpan. Stvar je u tome što se u procesu rada voditelj oglašavanja također bavi drugim, manjim poslovima (na primjer, održavanje sastanaka, upravljanja tim). Osim toga, ovisno o određenoj tvrtki i sferi u kojoj radi, upravitelj oglašavanja obavlja druga djela.

Dakle, na primjer, ako stručnjak radi na visokotehnološkom poduzeću ili u industriji, onda prije oglašavanja, mora pažljivo proučavati proizvod koji će se oglašavati.

Opis posla

Kao što je već spomenuto, specifične funkcionalne odgovornosti i opisi poslova stručnjaka u oglašavanju izravno ovise o mjestu svog rada. Međutim, može se razlikovati nekoliko univerzalnih odgovornosti upravitelja oglašavanja.

• Održavanje generalnog direktora Društva, šefovi strukturnih podjela i drugih zaposlenika u provedbi oglašivačke kampanje. Prije svega, uključuje punu i detaljnu informiranje svih uključenih u pojedinosti specifične reklamne kampanje, njegovo vrijeme, pretpostavljeno dobit, broj kupaca koji će biti privučeni.
• Organizacija oglašivačkih kampanja i unutarnjih procesa. To znači da se upravitelj oglašavanja ne samo razmišlja o zajedničkoj oglašivačkoj ideji, već i uključen u njezinu specifičnu studiju, razvija plan djelovanja. To može uključivati ​​zadatke kao što je izrada procjena, izbor specifičnih promotivnih web-lokacija.
• Svaki profesionalni službenik za marketing mora biti svjestan pravne strane njezinih aktivnosti. On mora biti svjestan kojih zakona, regulatornih akata i drugih regulatornih dokumenata reguliraju oglašivačke aktivnosti, a ne da ih slomiti.
• Često u poduzećima za oglašavanje upravitelja djelomično obavlja i dizajner rad. Dakle, na primjer, takav stručnjak može razviti rasporede, stvoriti knjižice i oglašavanje bannera.
• Koordinacija aktivnosti sa svim odjeljcima Društva. Takav rad zahtijeva razvijene organizacijske sposobnosti i kvalitete vodstva.

Prilikom potpisivanja ugovora o radu, vrlo je važno zamoliti poslodavca da vam pokaže opis posla. Tako da možete procijeniti koliko ste kvalificirani zaposlenik.

Perspektive karijere

Voditelj oglašavanja bez radnog iskustva može zahtijevati samo početne pozicije najnižeg ranga. U isto vrijeme, njegova plaća će biti prilično niska – oko 20.000 rubalja. Međutim, nije potrebno očajavati, jer s odgovarajućim naporom i naporom moći će brzo napredovati kroz ljestve za karijeru, povećati svoj status i materijalnu nagradu.

Dakle, na primjer, upravitelj oglašavanja najviše veze zarađuje oko 100.000 rubalja. Međutim, vrijedi imati na umu da to činjenica Također prima i mnogo više funkcija, a također je ozbiljna odgovornost.

Općenito, karijera marketinškog menadžera može razviti nekoliko načina. Može napredovati kroz ljestve za karijeru unutar poduzeća, a također ima priliku dobiti takav položaj kao voditelj odjela za odnose s javnošću.

Osim toga, postoji opcija Samostalni razvoj upravitelja oglašavanja. Može djelovati kao pojedini poduzetnik i istovremeno služiti nekoliko tvrtki, organizacija, institucija odjednom. U tom slučaju, stručnjak može raditi u slobodnom grafikonu, odabrati svoje poslodavce i kontrolirati razinu prihoda.

Druga mogućnost je konzultantska pozicija tvrtke. Takvi stručnjaci su u potražnji u tim situacijama u kojima se upravitelji oglašavanja sami ne mogu nositi s jednim zadatkom. Međutim, treba imati na umu da u ovom slučaju, voditeljica oglašavanja Mora imati povećanu razinu znanja i imati impresivno iskustvo.

Ako želite, iskusni i profesionalni voditeljica oglašavanja mogu organizirati vlastitu agenciju za oglašavanje, zaposliti zaposlenike da ispune sve rutinske zadatke, i moguće je sudjelovati samo u svom radu koji ga zanima i uopće obavlja smjernice.

Zbog činjenice da se ova profesija brzo razvija i relativno je nova, iskusni i obrazovani stručnjaci često privlače kao nastavnici u visokoškolskim ustanovama. Oni također mogu Samostalno razvijati napredne tečajeve obuke, treninge, majstore, pojedinačne programe.

Dakle, uspjeli smo se pobrinuti da je voditeljica oglašavanja popularna i zanimljiva profesija koja je vrlo popularna na tržištu rada.

To bi trebalo imati na umu da Stručnjak mora stalno učiti, povećati svoju razinu znanja, ovladati novim vještinama i kompetencijama – Samo će u ovom slučaju moći ostati konkurentni i relevantni.