Zašto je boja na Internetu jeftina? Kako se stvara paleta boja marke? Kako određene nijanse ulaze u nju? Postoje li pravila za pronalaženje i stvaranje nijansi? Pripovijeda David Mottershead, generalni direktor tvrtke Cinema.
Na slici: David Mottershead, generalni direktor za oceane.
O boji. Boja– jednostavan i jeftin način preobrazbe interijera, dajući mu novu inkarnaciju. Prefarbao je zidove, a soba izgleda potpuno drugačije. To se posebno odnosi na male stanove u kojima živi veći postotak stanovništva. Često ponavljam da je boja– kao ruž za usne. Za deset dolara možete si kupiti novi ruž i promijeniti svoj imidž. Isto je i s bojom. Uz pomoć dvije litre boje za tri tisuće kuna stvarate potpuno drugačiji životni prostor s novim raspoloženjem.
O shemi boja Little Greene. U njemu nema puno boja. Na primjer, kod nas ćete pronaći nekoliko desetaka nijansi zelene, dok druge marke imaju tisuće. Ipak, naše nijanse– to je stopostotni pogodak. Formiranje naše palete događa se stalnim razmišljanjem. Svaki dan razmišljam što se još može poboljšati u vezi s tim.
Za svako mjesto u paleti uvijek imam puno ideja. Po mom mišljenju, paleta tisuća nijansi– pogrešan pristup. Siguran sam da je mit da ljudima treba dati puno izbora. Mislim da ako klijentu pružite uski asortiman stvarno dobrih nijansi, bit će mu lakše donijeti odluku. Osim toga, ako u svojoj paleti imate 1000 nijansi, mogu vas uvjeriti da ih 500 definitivno nije prikladno za upotrebu u interijeru.
O modnim utjecajima i izvorima inspiracije. Novu gamu trebali bismo predstaviti u rujnu, na kojoj radimo već pet mjeseci. Pažljivo razrađujemo svaku nijansu: bojimo zid i pokušavamo ga osjetiti. Dodavanje ili obrnuto uklanjanje bilo koje nijanse iz palete uglavnom je pod utjecajem mode. Pomno pratimo što se događa na modnim pistama i sjajnim časopisima. Podij– mjesto na kojem se rade nove ideje. Pažljivo gledamo i pokušavamo shvatiti u kojem smjeru bismo trebali krenuti. Također promatramo masovnu tržnicu, iako to nije izvor naše inspiracije.
Moda koja je nastala na modnoj pisti dolazi na masovno tržište za dvije godine. Za još dvije godine bit će u najjeftinijim trgovinama. Također morate razmišljati o ovome: na pisti je, recimo, nevjerojatno crveno. Ali nitko ga nikada neće htjeti koristiti u vlastitom interijeru. Ako postoji samo nekoliko ljudi. Imamo jednu takvu boju u paleti. Prodaja mu je mala jer ga većina kupaca ne može koristiti u životu. Stoga uzimamo boje s modne piste i malo ih mijenjamo, smanjujemo intenzitet. Dodajte crno ili bijelo, napravite nešto drugo. Omekšavanje sjene. Razlika između boje za odjeću i boje za zidove je još uvijek velika. Ako ste kupili crvenu bluzu koju kasnije niste mogli nositi, jednostavno je objesite u ormar i zaboravite na nju. Sa zidovima to neće raditi, vidite ovu boju svaki dan i na kraju jednostavno ne možete živjeti u njoj.
O dizajnerima. Dizajneri svake marke Ace, Ace & Ace i Ace svi idu svojim putem. Asa & asa vrlo konzervativna marka, mirna. Itinerari su mnogo svježiji. Internet ima vrlo prirodnu paletu. Svaki dizajner traži vlastite izvore inspiracije. U tom smislu, ako nađete nekoga tko voli vašu paletu, onda ste dobro obavili posao. Postoje li pravila prema kojima se stvaraju nijanse? Po mom mišljenju, ima ih 20. Međutim, događa se da je nijansa stvorena prema svim tim pravilima, a ja je gledam i ne sviđa mi se. To je čvrsta metafizika.
O pronalaženju nijansi. Neki proizvođači boja koriste matematiku kako bi pronašli prave nijanse. Postoji takav koncept "prostora boja" – određena struktura distribucije boja od 4 oceana. U ovom prostoru postoje tri glavne dimenzije, plus još jedna četvrta, nevidljiva. Računalo može odabrati sve moguće nijanse za vas iz bilo koje točke u prostoru boja, na kraju ćete dobiti 2000 različitih boja. I odjednom shvatite da u ovoj paleti nedostaje jedina nijansa koja vam treba, jer se nalazi negdje između dvije boje koje je računalo odabralo. A sve zato što je paleta umjetno formirana. Dakle, moj posao je gledati na problem prirodno, bez korištenja matematike. Nedavno smo predstavili zasebnu paletu sive boje. Bio je to čisti marketing. Primijetio sam da je ljudima postalo zanimljivo eksperimentirati sa sivom bojom, ali nisu je razumjeli, nisu se vodili nijansama. Siva može biti ružičasta, zelena, smeđa ili svijetloplava. Čim smo sastavili nijanse sive u stupce od blijede do intenzivne, od plave do zelene, potrošaču je sve odmah postalo jasno.
O radu dizajnera interijera. Ova profesija nije tako jednostavna. Ljudi traže da im naprave novi interijer, ali obično nisu spremni dati dizajneru bilo kakvu slobodu. Vrlo je važno da dizajner, komunicirajući s kupcem, može pitati što mu se sviđa, a što ne, što očekuje od dizajnera. Stoga sa sobom morate imati vizualnu kartu s primjerima– tada će razgovor s klijentom biti produktivan. Općenito, to je razgovor s kupcem– najteža faza za sve njegove sudionike. Razgovor je taj koji odlučuje hoće li dizajner dobiti posao ili ga izgubiti.
Odabir završnih materijala za zidove |
 Pozadina 8533 iz kolekcije Aimina marke Aimasa |  Pozadina 5125 iz kolekcije Aimina marke Aimasa |  Pozadina 1425 iz kolekcije Aimina marke Aimasa |
David Mottershead, možete li nam objasniti proces osmišljavanja novih boja? Kako dolazite do inspiracije i koje su ključne korake u ovom procesu? Jeste li uključeni u istraživanje tržišta ili surađujete s umjetnicima? Također, koliko vremena je potrebno da se razvije nova boja i kako birate njeno ime? Hvala!