Manager marke: Značajke Profesija, kvalifikacije i odgovornosti

Manager marke – profesija koja je postala poznata masovna masa u posljednjem desetljeću. Iako do danas, ne svi će dati jasan odgovor, što je ovaj stručnjak, kakva funkcionalnost daje ovaj stručnjak, i što točno radi. Netko ga razmatra marketer, netko – upravitelj oglašavanja. Tako da ili još uvijek ne učiš dalje.

Što je ova profesija?

Ako odgovorite na pitanje temeljito i dosljedno, mi ćemo dati definiciju riječi “brand”. Pod brandom znači skup mišljenja, ideja, emocija i udruga vezanih uz određeni proizvod ili uslugu. Sve te ideje su u potrošačkoj svijesti. Očito, brand nije ime, a ne brand, već mentalni omotač proizvoda. I tako složeni kompleks, njegova formacija u svijesti kupca treba sudjelovati u upravitelju marke.

Ako čujete da je voditelj voditelja prodaje je isti kao i manager brand, hrabro osporava takve mišljenje. Promovirajte zaštitni znak, razvijaju svoje vizualne simbole, podignite odanost ciljnoj publici u odnosu na brand – to su zadaci marke upravitelja marke. Da, on je stručnjak za promociju, ali ipak to nije marketer.

Nego upravitelj marke se razlikuje od marketer:

• Tržitelj nadzire proces prodaje, njegovu organizaciju, sve faze i rezultate+
• Upravitelj marke radi s reputacijom marke, to čini da potrošač vjeruje brandu.

Takva profesija je relativno nova. Iako su ranije funkcije ovog stručnjaka obavili drugi zaposlenici. No, velike tvrtke došle na činjenicu da bi se stvorila pozitivna povijest marke, zasebni stručnjak trebao bi raditi na njegovom ugledu. U poslovnom prostoru izračunava se takva podjela funkcionalnosti i to nije samo modni trend.

Upravitelj marke mora razviti strategiju razvoja marke, ona mora pratiti i procijeniti ključne pokazatelje ne samo brand, već i na tržištu u cjelini. Na primjer, ako govorimo o modnoj industriji, to bi trebao biti stručnjak koji savršeno poznaje tržište, slijedi svoje trendove i relevantne procese, znaju vođe i znaju tko treba biti jednak.

On također komunicira s medijskim korporacijama i svim stručnjacima koji pomažu u izgradnji slike marke. Isti zaposlenik se bavi lansiranjem i ponovnim pokretanjem proizvoda. Naravno, kao dio tima.

Osnivanje

Potreba za takvim stručnjacima raste samo. Naravno, ako imaš na umu velike tvrtke. Pitam se što Sve više i više markanih menadžera koji rade na ugovornoj osnovi. Na primjer, ne vrlo velika tvrtka, još nije spremna uzeti zaposlenika ove razine na osoblje, poziva iskusnog stručnjaka kao menadžer krize: ona potpisuje ugovor s njim nekoliko mjeseci, tijekom kojeg razmišlja o strategiji marke , opisuje detaljan plan i slično.

Znači da Profesionalne mogućnosti stručnjaka povećavaju: mogu surađivati ​​s različitim tvrtkama, daju jednokratne konzultacije, na kraju, postaju treneri. Dobijte specijalitet manager danas je zapravo nigdje nemoguće, ali imaju susjednu specijalnost, iskustvo, želju za učenjem, možete postati specijalist za treniranje. Dakle, moguće je postati onaj koji će rasti u zemlji generacije kvalificiranih marka upravitelja u zemlji.

Kvalifikacija

Nije tajna da veliki broj ljudi koji žele postati važna veza poslovnog upravljanja vjeruju da prirodne sposobnosti, prianjanje, ambicije za to. Ali ipak od nuzme je nemoguće postati stručnjak. Imajući čak i ogroman potencijal, to je samo nestvarno. Upravitelj branda bi trebao znati specifičnosti njegova rada, opseg aktivnosti, ispravno procijeniti vlastite sposobnosti. Odgovarajuće profesionalno samopoštovanje – prvi korak do uspješne karijere.

Obrazovanje

Savršeno ako imate obrazovanje koje se izravno odnosi na željeni post. Na primjer, vi ste marketinški stručnjak, analitičar, upravitelj oglašavanja – sve to povezane specijalitete, optimalno pogodan za uspješan početak. Ali Ako ste se dogodili, na primjer, na psihologiji poduzetničke aktivnosti, takva specijalnost također će biti dobra potpora za podnositelja zahtjeva.

Trening se ne može povezati s gospodarstvima, ali ako je to akademsko visoko obrazovanje, dopunjeno posebnim tečajevima za promicanje proizvoda, imate svaku priliku da postanete uspješan upravitelj marke. Vjerojatno svi to znaju U suvremenom svijetu, specijalist svakih 5 godina treba naučiti. I primanje sljedećeg “kore” visokog obrazovanja, prekvalifikacija nije uopće jedina opcija obuke. Morate učiti na visokokvalitetnim tečajevima, seminarima, webinarima, treninzima koji organiziraju stručnjake s izvrsnom ugledom i dobrom, relevantnim bazom i vještinama znanja.

Jasno pravilo – samoobrazovanje. Samo Stild poslovne knjige – ne najproduktivnija lekcija. Glavna stvar je da ste iskreno voljeli sferu gdje ste došli da biste željeli proučavati tržište, biti u trendu, potražite informacije koje će vas podići na novu profesionalnu razinu.

Vještine

Kreativna i analitika – takva sinteza daje upravitelju branda priliku da popravi svoj položaj u tvrtki i na tržištu u cjelini. Kreativno razmišljanje pomaže u izgradnji marke komunikacije tako da je potrošač zainteresiran za dio branda. Treba naglasiti na konkurentnoj pozadini. Obične pogrešno izračune ovdje ne rade, morate misliti ne-standard.

Analitički način razmišljanja treba manager za identifikaciju veza između brojeva, što će zauzvrat pomoći u ostvarivanju vjernih zaključaka.

Još jedna vještina:

• Strateško razmišljanje – specijalist bi trebao vidjeti razvoj marke u kratkom roku i dugoročno+
• Komunikacija i visoka socijalna inteligencija – komunicirati unutar profesije morat će učiniti mnogo i učiniti to učinkovito+
• Upravljanje vremenom – za gotovo svakog stručnjaka, bez obzira na opseg aktivnosti, to je profesionalna prednost i snažan osobni resurs+
• Kvalitete vodstva – morat ćete okupiti ljude oko sebe+
• Sposobnost rada s bazama podataka – potrebno je svladati ionako+
• Vještine rada s programima i aplikacijama za vizualizaciju podataka+
• Poznavanje stranog jezika – jezične barijere mogu pokvariti i najljepši dojam (znanje o crpnom jeziku).

Neophodna vještina upravitelja marke – spremnost javnosti. Biti u sjeni u većini slučajeva neće raditi.

Osobne kvalitete

Upravitelj marke je profesionalni koordinator, a ova misija podrazumijeva uključivanje osobnih kvaliteta.

Koje će kvalitete biti vrijedne za ovaj stručnjak.

• Sposobnost slušanja i odaberite potrebne informacije u procesu rasprave. Važni komentari, mišljenja, ideje ne bi trebale ostati izvan uha. On mora ugrabiti suštinu, čak i ako vodstvo zbunjuje svoje ideje malo.
• Razvio emocionalni intelekt. Ako znate kako osjetiti drugu osobu, ako ste prazni i spremni predvidjeti reakciju, u rukavu pravi adut. Srećom, u posebnim treninzima možete povećati brojke ove vrste inteligencije.
• Ambicioznost. Bez toga, profesija će biti teška. Želja da postane prvi je, može se reći, ugrađena opcija dobre upravitelja marke. Ali uravnotežiti to bi trebalo biti kritičko razmišljanje i sposobnost da se pogledate izvana.
• Točnost. Ako ste cijelo vrijeme kasno, onda ne možete raspolagati vrijeme i očito ne razumiju u praksi koliko je teško prevladati učinak prvog dojma.
• Odlučnost. Stresne situacije neće biti rijetke za bilo koju osobu u velikom poslovanju. I ako morate dokazati prednost (iako roba ili usluge), potrebno je sigurno. Nemojte se slomiti, nemojte se prepustiti da se uplašite, ne bojte se napraviti rizično, ali obećavajući korak – s ovim upraviteljem marke mora se suočiti.
• Sposobnost obrane svoje pozicije. Za to trebamo ustrajnost, asertivnost, želju da odem na kraj. A ako ste osoba s nestandardnom razmišljanjem, morate biti spremni za činjenicu da svi kolege neće odmah razumjeti i uzeti vaše ideje. Morat će uvjerljivo potvrditi.

Upravitelj marke je u određenoj mjeri pionir. Čak i vodič ponekad ne zna što točno želi od ovog stručnjaka. Dakle, pedantnost, skrupuloznost, želja da se spusti u male stvari i predvidjeti daljnji razvoj događaja također će biti koristan za ovaj stručnjak.

Funkcionalne odgovornosti

Stvaranje logotipa, promocija proizvoda – to je koliko obično upravitelj označava rad upravitelja marke. I onda ga oboje u više detalja.

Dakle, funkcionalne odgovornosti stručnjaka mogu se pripisati:

• Analitičko istraživanje marketinga – može se provesti u suradnji s marketingom+
• Analiza tržišta, razumijevanje njezinih segmenata i relevantnih prijedloga+
• Razvoj strategije promocije proizvoda+
• Razvoj PR događaja (oglašavanje, prezentacija, izložbe, ciljanje)+
• Stvaranje politike cijena+
• Stvaranje prodajne sheme robe (ili jednostavno donošenje prijedloga o ovom pitanju)+
• Zloubičnost u važnim projektima prezentacije+
• Vodič za merchandising+
• Kontrolni rad podređeni+
• Izvršenje povezanih dužnosti po prethodnom dogovoru+
• Izrada izvješća za priručnik.

U svakoj tvrtki, upravitelj marke čini ono što je napisano u svom opisu posla. Ako je na kraju sudjelovao u funkcijama drugih zaposlenika, to je velika minus tvrtka. Pročitajte di Pažljivo (opis posla), pregovarajte s upravljanjem svim kontroverznim i nerazumljivim trenucima prije ulaska u ured.

Opis posla

Sastoji se od ovog dokumenta s nekoliko točaka. Prva je “Opće odredbe”. U ovom stavku, na primjer, može se naznačiti da upravitelj branda pripada kategoriji rukovoditelja da je podređen komercijalnom ravnatelju ili voditelj odjela za marketing.

Navedena je u ovom odlomku i što bi stručnjak trebao znati:

• Zakoni i propisi (popisivanje)+
• Tržišna konjunktura+
• Metode cijena+
• Tržišna ekonomija, poduzetništvo+
• Osnove PR tehnologija+
• Značajke marke i tehnologija proizvodnje+
• Etika poslovnih komunikacija+
• Upravljačka struktura tvrtke.

Budite sigurni da se zabilježite nego upravitelj marke u svojim aktivnostima je vođena.

Sljedeća stavka opisuje funkcionalne odgovornosti stručnjaka. Ovo je popis od 5-20 pod-stavke koje biste trebali posebno pažljivo pročitati. Ako, na primjer, napisan: “Savršene druge susjedne odgovornosti”, u trenutku zahtijeva pojašnjenje i pojašnjenje.

Sljedeća u DI postoji stavka s prijenosom prava upravitelja marke. Na primjer, među pravima stručnjaka – zahtijevati upravljanje društvima kako bi se osiguralo organizacijske i tehničke uvjete rada. Desno od potpisa i dokumenata treba navesti ovdje.

I još jedna obvezna točka – “Odgovornost upravitelja branda”. Navedena je odgovornost za određene radnje i odmah primijetila, kao dio od kojih je odgovoran (na primjer, u granicama rada i građanskog prava Ruske Federacije).

Perspektive karijere

Svaki zaposlenik je zainteresiran za koju će plaću dobiti u novom položaju i što je rast karijere moguć. U Moskvi, prihodi stručnjaka u velikoj tvrtki procjenjuje se u prosjeku 3-5 tisuća. E. Na kraju godine zaposlenik se oslanja na nagradu na temelju rezultata godine, što može doseći 10-50% godišnje zarade. Ali u ovom slučaju govorimo o velikim, uspješnim tvrtkama, kao io vrlo dobrim rezultatima upravitelja marke.

Zainteresirani za specijalista i koje su opcije za provedbu pojedinačnog plana. Da ćete biti dogovoreni izravno s priručnikom. Na primjer, o dijagramu i učestalosti izvješćivanja. Možda ćete biti propisani probno razdoblje koje ne smije prelaziti 3 mjeseca. Shema izvješća mora biti jasna i razumljiva. Pokušajte pokazati rezultate rada jarko, jasno, s dobrom prezentacijom.

Uspješan manager brand može se računati tijekom vremena za povećanje plaće, kao i profesionalnog rasta. Ako cijela skupina zaposlenika radi iznad marke, on može voditi ovaj odjel. Iskusni menadžeri postaju zvijezde njihovog rada, a mnoge velike tvrtke pokušavaju “pušiti”. U nekim slučajevima, ovi stručnjaci rade kao kriznim menadžerima koji, na primjer, zaključuju godišnji ugovor s tvrtkom i za to vrijeme obavljaju aktivnu promociju marke.

Rad zanimljivim, izvrsnim izgledima, plaća također treba nadahnuti ozbiljan rad. Uspješno zaposlenje!