Sve o korporativnom stilu

U svakom području aktivnosti postoji veliki broj tvrtki, od kojih svaki traži način da se istakne među drugoga. Većina tih poduzeća je snimljena svijetlim slikama, glasnim sloganima i posebnim ponudama, ali kao rezultat izgleda i dosadno. Samo nekoliko proizvođača traži da njihov logotip postaje prepoznatljiv širom svijeta, i sve zahvaljujući dobro razvijenom robnom stilu.

Što je to i zašto je potrebno?

Da bi se razumjela vrijednost definicije “korporativnog identiteta”, potrebno je sjetiti bilo kojeg poznatog zaštitnog znaka, na primjer, Coca-Cola, Adidas ili Foxtrot.Na spominju ova imena, određena boja, logotip, melodija ili autorska fonta javlja se u glavi – to su ti elementi koji čine stil organizacije.

Povijest nastanka svake tvrtke počinje stvaranjem određene slike koja čini markom prepoznatljivim među konkurentima.

Korporativni identitet je poseban izraz pojedinih kvaliteta tvrtke koja se prenosi kroz bojanje, zvukove, tekstualne i pojednostavljene znakove. Zadatak svih ovih elemenata je spajanje robe ili usluga tvrtke jedna zajednička udruga s proizvođačem. Korištenje stilistike utječe na sliku poduzeća u cjelini, jer se dizajn odnosi na bilo koji, čak i najznačajniji detalj.

Danas je koncept “korporativnog identiteta” odgovoran za tri glavne funkcije razvoja poduzeća: identificiranje, slika i razlikovanje. Razmotrite svaku definiciju čitanja više.

• Identificiranje funkcije. Poduzeće koje u skladu s određenim stilom dizajna robe i prostora će se istaknuti među konkurentima. Kupci će biti lakše zapamtiti odnos između robe i proizvođača kada imaju zajednički logo, boju ili font. Popularnost proizvoda će se brže povećati ako će kupci moći brzo identificirati među ostalim robom od jedne vrste. Da bi se razumjelo važnost razlikovanja značajki proizvoda, dovoljno je zapamtiti bilo kakve dosadne reklame. Da biste oglašavali djelovanje, trebala bi uključivati ​​opis posebnih znakova robe, prema kojima se može lako pronaći na policama trgovina ili internetskih stranica.
• Funkcija slike. Reputacija tvrtke igra važnu ulogu u promicanju poslovanja, korporativni identitet pomaže u stvaranju i održavanju izvorne i prepoznatljive slike tvrtke privlačenje kupaca. Kada je tvrtka pozitivno percipirana od strane ljudi, onda je povjerenje u svoje proizvode značajno raste. Vrlo često, zaštitni znak je za ciljnu publiku znak visoke kvalitete ili određene politike cijena koja emitira proizvode među sličnom robom.
• Diferenciranje funkcije. Usklađenost s nekim dizajn predstaviti osnovne proizvode i oglašavanje tvrtke među konkurentima. Danas, postoji veliki broj proizvođača jednog tipa nude veliku količinu robe slični jedni drugima. Korporativni stil pomaže korisnicima pronaći u to obilje poznatim znakovima i uvelike pojednostavljuje postupak za pretraživanje.

Opis funkcija korporativnog identiteta djelomično odgovara na pitanje koje zadatke nastupa i zašto je to potrebno. Prije svega, dizajn razrađen do najsitnijih detalja ističe tvrtka među ogromnim brojem natjecatelja. Individualni stil značajke dodati prestižnih tvrtki i stvoriti poseban karakter koji se pamti kupcima.

Jednostavno prepoznavanje proizvod je također vrlo važan čimbenik koji pomaže stvoriti ugled i povećanje prodaje. Ipak, moguće je staviti elemente stila, ne samo u radni sobi ili na proizvodu – prikazati zaštitni znak, slogan ili logotip može biti na odjeći, stvarajući uniformu.

Odjeća s prepoznatljivim znakovima pomaže zaposlenicima tvrtke brže da se pridruže momčadi, osjetiti korporativni duh, a također osjećaju važan detalj ogromnog mehanizma.

Kupci pokazuju više povjerenja u robu da su barem malo poznati – Negdje u susretu s logotipom, čuli su zvučni slogan ili se sjetili od reklamnih karakterističnih značajki proizvoda. Kada stil poduzeća dosegne određenu razinu, možete početi uštedjeti na oglašavanju, jer sama dizajn postaje bolji oglašivač.

Značaj FS znao je čak iu antičko doba – Simboli odgovorni za određeni stil nalaze se u mnogim artefaktima. Prije toga, pokazati stav stvari na neku određenu kategoriju, oni prikazuju posebne znakove razlike. Takvo drevno obilježavanje nalazi se na oružju, kućanskim subjektima, tetovažama i na mjestima pokopa.

Pregled elemenata

Korporativni identitet uključuje cijeli popis elemenata, od kojih svaki obavlja određeni zadatak.

Poduzeća često koriste samo dio tih likova, zbog toga, slika tvrtke ostaje nedovršena.

Među elementima koji su uključeni u standardni skup FS nisu samo logotipi, slogani i određene boje, ali i još nekoliko važnih detalja. Popis glavnih elemenata stilizacije tvrtke uključuje: zaštitni znak, logotip, slogan, boje, blok i font. Razmotrite jedni druge pojedinosti o slici tvrtke.

Zaštitni znak

Uslužni znak (zaštitni znak) – glavni element korporativnog identiteta, koji se može izraziti na jedan ili više načina.

Ljudi često zbunjuju ovaj dio slike s logotipom, ali znak održavanja ima dublju vrijednost.

Glavna vrijednost zaštitnog znaka je ime tvrtke ili verbalnog znaka, ali može biti i vizualni, volumetrijski i zvučni simbol. Znak također može imati kombinaciju vrijednosti koje sadrže dva znaka za održavanje ili čak i više. Razmislite o čitanju svakoj vrsti zaštitnog znaka.

• Naziv tvrtke ili verbalni znak. Kada je naziv tvrtke patentiran, zaštićen je od korištenja konkurenata. Upisnički zaštitni znak može se zabilježiti u tipičnom fontu ili u stiliziranom dizajnu. Kada je tvrtka registrirala ime napisao dizajner font, postaje logotip. Definicija riječi “logo” je prilično široka – to može biti puni naziv tvrtke, na primjer, Google, Coca-Cola ili Samsung, skraćeno kratica (WB, MTC), kao i kategorija proizvoda ili određeni naziv proizvoda (Pepsi, Fanta). Logotip je najpopularnija vrsta zaštitnog znaka – 80% poduzetnika registrira ga u obliku stiliziranog imena tvrtke.

• Vizualni znak. Ova vrsta simbola je slika, uzorak ili znak poduzeća. Patent vizualni servisni znak može biti moguć s bilo kojom sliku – to može biti životinja, čovjek, prirodni objekti, jednostavne ili složene figure, apstrakcija, kao i ornament ili simbol. Patentirani znak slike može koristiti samo jedno poduzeće koje je registrirala prvo.

• Znak volumena. To je specifičan simbol izrađen u trodimenzionalnom obliku – to može biti lik ili kombinacija linija. Najpopularnija proizvodnja rasutih proizvoda je stvaranje ambalaže. Izvorni oblik boce, kutije, paket, boca ili sam proizvod (sapun, slatkiši) – sve je to volumetrijski znak. Takvi simboli uključuju oblik zippo upaljača (koji je patentiran čak i zvuk poklopca poklopca, a da ne spominjemo sam mehanizam) ili oblik boca s proizvodnjom plina (Coca-Cola, Fanta, Sprite).

• Znak zvuka. Ova vrsta znaka može se prikazati s različitim zvukovima – melodiju, pjesmu, životinjskim glasom ili bukom. Bright Sound Sign Predstavnici su zvona iz filmskog screensaver, snimljen od strane Studio 20. stoljeća Fox i Lion River u screensaver Metro Golden Mayer. Te tvrtke su konsolidirali pravo korištenja podataka o zvučnim znakovima koristeći patent, tako da ih nijedna druga tvrtka ne može legalno koristiti u svojim djelima.

• Kombinacija. Kombinirani simbol uključuje različite kombinacije svih opisanih znakova. Poznati primjer kombinacije koji se sastoji od imena i slike je znak za održavanje PUMA, koji prikazuje životinju i naziv tvrtke se nalazi.

Mnoge poznate tvrtke u stvaranju korporativnog identiteta nisu ograničene na jedan simbol, najčešće je individualnost tvrtke izražena u kombinaciji nekoliko znakova.

Logo

Ovo je izvorni crtež ili slika koja označava suštinu tvrtke. Najčešći način za stvaranje logotipa je stilizacija imena tvrtke i dodavanje vizualne komponente. Takav simbol je osoba tvrtke – najčešće dolazi preko klijenata na očima, pa bi trebao biti vrlo pažljivo radio.

Logotip je temelj za stvaranje korporativnog stila, stvaranje slike počinje s njim, a ostale komponente stilizacije Sada se radi.

Simbol tvrtke trebala biti najviše jednostavan kao moguć, ali u isto vrijeme nosi najviše podataka o poduzeću.

Izrada logotipa prvo ne izgleda tako težak zadatak, jer se prikazati izvorni simbol može bilo koji dizajner. Međutim, nije svaka osoba može utjeloviti u jednostavnoj slici svu suštinu društva.

Ponekad je stvaranje odgovarajućeg logo traje ni jedan dan, a ni tjedan dana, to može trajati i do nekoliko mjeseci.

Logotip obavlja nekoliko važnih zadataka odjednom – to pomaže da zapamtite ime tvrtke uz pomoć udruga, govori ljudima o prirodi i uzrocima postojanja poduzeća, a također otkriva povijest stvaranja branda. Na primjer, Googleov logotip je modificirana engleska riječ “googol”, označavajući broj 1 sa 100 nula. Takav je broj usko povezan s bit tvrtke – označava visoke performanse i brzinu informacija.

Tag

Stvaranje slogana – isti težak zadatak kao i proizvodnja logotipa. Slogan je cijela suština misije poduzeća, uložena u nekoliko običnih riječi, razumljivih svakoj osobi. Slogan je vrlo dosadna fraza koja se beskonačno vrti u glavi nakon gledanja oglašavanja – “To je ono što volim” od McDonaldsa, “kao nitko drugi” od proizvođača Mersedes-Benza ili “za život” iz banke “SBER”.

Korporativni slogan može se izraziti ne samo kao jednostavan izraz, već i kao moto tvrtke.

Kada se često koristi slogan, postaje dio stila poduzeća, a može biti i dio znaka usluge. Korona fraza je istovremeno vizualna i zvuk, stoga je od posebne važnosti pri stvaranju korporativnog identiteta. Slogan je visoka koncentracija ideje poduzeća, cijela suština njezina postojanja. Dobar slogan treba naglasiti radili korporativni identitet, u kombinaciji sa svojim elementima, također je vrlo važno da je kratko, zvučno i nezaboravno.

Boje

Ponekad uporaba određenih korporativnih boja dovodi do činjenice da ih ljudi počinju prepoznati čak i na mjestima gdje tvrtka nije stavila oglašavanje. Uspješna uporaba kombinacije boja pomaže klijentima da zapamte tvrtku i saznaju svoje proizvode među tisućama drugih stavki. Postoje mnogi primjeri uspješne kombinacije nijansi koje su povezane s određenom markom: Bijeli i plavi kvadrati u crni krug na BMW logotip, crne i žute pruge na amblemu “Beeline” ili žuto slovo na crvenoj pozadini od mreže restorana McDonaldsa.

Odabir boja je također težak zadatak, jer svaka nijansa uzrokuje različite udruge od kupaca. Da biste ispravno odabrali shemu boja, morate pažljivo ispitati njihov utjecaj na ljude ili se upoznati s izborom boja uspješnih poduzeća. Na primjer, osiguranje i financijske strukture nastoje priopćiti svoje klijente, tako da najčešće bira umirujuće boje za korporativni identitet, kao što je plava ili zelena.

Boja igra važnu ulogu prilikom registracije zaštitnog znaka: ako ga patentirate u verziji boja, bit će zaštićena samo u ovom dizajnu.

Crno-bijeli simbol je zaštićen u bilo kojoj paleti boja.

Blok

Korporativni blok je važan dio stilizacije – to je standardna uporaba verbalnog i vizualnog znaka ili kombinacije nekoliko drugih elemenata stila. Ovaj se element može sastojati od punog imena tvrtke, njegovih detalja, logotipa, popisa proizvoda ili usluga, slogana i drugih ukrasnih dodataka. Najpopularniji dio korporativnog bloka je naznaka godine stvaranja poduzeća, na primjer, banka “Sber” u oglašavanju uvijek ostavlja recept “utemeljen 1841. godine”.

Blok je prikladan alat za izradu poslovnih dokumenata, uredskih obrazaca (u obliku “kape”), reklame, posjetnice i pakiranje robe. Ovaj dio korporativnog identiteta sastoji se od nekoliko odvojenih dijelova koji su dobro u kombinaciji međusobno, ali se također mogu koristiti zasebno.

Fonta

Uspješno odabrani font – važan dio korporativnog identiteta, koji se koristi u svim poduzećima dokumentacije. Stil pisanja treba kombinirati s cjelokupnom stilskom tvrtkom, ispuniti svoje ideje i održavati misiju.

Oblik slova i debljine linija također su vrlo važni, jer svaka razlika uzrokuje ljude različite udruge. Font iz “drhtavih” slova percipira se kao “dječji”, tako vrlo pogodan za trgovine dječjih proizvoda. Font također može izraziti “ženstvenost”, “muškosti”, “lakoća”, “stilski”, “konzervativizam” ili druga značenja ovisno o odabranom dizajnu.

Važan čimbenik za odabir fonta je čitljivost, jer ako korisnici ne mogu ispravno pročitati ime, onda tvrtka ne stječe popularnost. Kvaliteta čitanja fonta ovisi o pojedinim elementima stilistike, veličini slova i masnih linija.

U pravilu, stilistika naziva tvrtke prikazana je dobro čitljiva stilizirana fonta, a informacije o proizvodu su jednostavnije, tako da mora postojati nekoliko fontova na raspolaganju poduzećem.

Nosači

Kada ste se upoznali sa svim elementima korporativnog identiteta, morate razmišljati o tome gdje ih treba postaviti. Prije svega, to su sve stavke koje se odnose na aktivnosti poduzeća: roba, praznine, posjetnice, oglašavanje, računovodstvene objekte, bannere, internetske stranice.

Sjeti se lanac trgovina “Pyatericka”, u glavi odmah postoji znamenka s zelenim stiliziranim repom. Glavne boje tvrtke dobro se sjećaju od strane kupaca, jer ih kreatori tvrtke koriste svugdje – na uniformi, znakove, u oglašavanju iu unutarnjem uređenju trgovina.

Predlažemo da razmotrite popis opcija za postavljanje označenih elemenata.

• Oznaka. To se mora učiniti prvo, jer je u budućnosti na glavnom mjestu i znak će se uputiti na sve detalje korporativnog identiteta.

• Uniforma. To može biti kao tradicionalna odjeća s logotipom i imenom poduzeća (kombinezon, majica, prsluk ili sve zajedno) i individualne elemente odjeće (Cap, pregača, BRAZER).

• Suveniri. Konfekcija izvedena u korporativnom identitetu ne samo da će povećati sliku tvrtke u očima kupaca, već i pomoći zaposlenicima da osjećaju dio misije poduzeća.

• Internet. Vlaska tvrtke će olakšati korisnicima tražiti proizvode, a dodatne stranice u društvenim mrežama ili kanalu na YouTubeu će udvostručiti učinak.

• Oglašavanje. Poslovna kartica, letači, banneri u korporativnom stilu uvijek će biti ispred ciljane publike.

Značajke stvaranja

Za početak promocije marke, potrebno je razviti korporativni identitet, koji će tvrtku učiniti prepoznatljivom i nezaboravnim. Cijeli projekt je podijeljen u tri faze razvoja: Razmišljanje o detaljima ideje, utjelovljenje stila života i održavanje branda. Razmotriti više pravila za razvoj korporativnog identiteta.

• Ideja razmišljanja. Prije slanja stila morate stvoriti tvrtku određenu misiju ili ideju na koju traži. Za poduzeće koje nema cilj je vrlo teško napraviti korporativni identitet, jer će svi njegovi elementi biti skup ne-međusobno povezanih znakova. Iskusni dizajneri se upoznaju s bitnom postojanjem tvrtke, a zatim uz pomoć udruga stvaraju međusobno povezane elemente stila.
• Ideje izvedbe i fiksacije. U ovoj fazi, razvoj tvrtke koristi različite metode: privlači oglašivače, dizajnere, programere ili privatne obrtnike. Ali da cilj opravdava sredstva, bolje je ograničiti minimalne programere, inače elementi stila neće biti homogeni. Ako nema izbora i moraju kontakt različitih dizajnera zadržati ideju stilistike, morate stvoriti brandbook. Ovaj dokument sadrži detaljan opis i sliku detalja stilu.
• Spremanje FS. Za vrijeme trajanja velikih tvrtki, njihova slika može malo promijeniti dizajn – to nije zastrašujuće i može čak izazvati interes kupaca. Ali to se događa i da s vremenom Misija tvrtke se mijenja, onda morate promijeniti brand. Glavna stvar kada se mijenja korporativni identitet tvrtke je stvaranje dobrog infoovode i sprečavanje ciljanu publiku.

Primjeri

Da bi shvatili kako dobro radi izgleda korporativni identitet kao, to je dovoljno pogledati bilo koji uspješan brand.

• Jabuka. „Naši proizvodi čine li posebna” – ovaj slogan prenosi sve suštinu tvrtke i jača emotivnu komunikaciju s klijentima.

• “Sber”. Svijetli zeleni tonovi svih elemenata stila stvaraju bankovni reputaciju za suzdržano i namjerno poduzeće koje može snositi veliku odgovornost.

• Planet Životinja. Svi dijelovi korporativnog identiteta tvrtke ukazuju na misiju konvergencije osobe s prirodom i očuvanje našeg planeta.